- 2005 11 10
- Nutarimo Nr.: 2S-14
- Nustatytas pažeidimas
Lietuvos Respublikos konkurencijos taryba (toliau - Konkurencijos
taryba), susidedanti iš Konkurencijos tarybos pirmininko Rimanto Stanikūno,
Konkurencijos tarybos narių Sigito Cemnolonskio, Vytauto Kavaliausko, Jono Rasimavičiaus
ir Gendriko Stuko;
sekretoriaujant Zitai Balsienei;
dalyvaujant Konkurencijos tarybos administracijos valstybės
tarnautojams Vidai Vorobjovai, Vytautui Gliebui ir Jūratei Šovienei;
proceso šalies UAB „Porektus“ atstovui Ramūnui Švenčioniui;
viešame bylų nagrinėjimo posėdyje išnagrinėjo bylą dėl
preparato H.C.A. reklamos atitikties Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo
reikalavimams.
Konkurencijos taryba n u s t a t ė:
Tyrimas pradėtas Konkurencijos tarybos 2005 m. gegužės 26 d.
nutarimu Nr. 1S-61 Konkurencijos tarybos iniciatyva.
Tyrimo metu nagrinėtas paštu platintas pasiūlymas užsisakyti
preparatą H.C.A. Pasiūlymo komplektą sudarė: daktarės A.Valovos laiškas, lieknėjimo
anketa, Lauros laiškas, lapas su užsakymo kuponu ir 2 vokai.
A.Valovos laiške be kitų teiginių nurodyti tokie teiginiai:
„Daktarė A. Valova dietologė, mokslininkė, sunkių atvejų specialistė <...>
Taip, neteksi net 6 kilogramų per 8 dienas 12 kilogramų per 15 dienų 25 kilogramų per
30 dienų Taip, niekada vėl nepriaugsi nereikalingų kilogramų, kuriuos Tau pavyks
numesti. <...> galiu patvirtinti, kad kaip specialistė, gydanti sunkius atvejus
daugiau kaip 20 metų, esu susidūrusi su 23 panašiais atvejais. Nereikalingus
kilogramus, tų 23 asmenų atveju, H.C.A. tiesiog atakavo, rezorbavo ir pašalino.
<...> Neįtikėtinas perversmas, kurį sukėlė H.C.A. taikymas - stebėtini
rezultatai, kuriuos pasiekė tūkstančiai šią vaisių rūgštį vartojusių žmonių,
lieknėjusių tiesiog bematant (tada, kai kiti metodai nedavė žadėtų rezultatų) -
paskatino mane parašyti knygą apie nepaprastą šios vaisių rūgšties galią.
<...> Nėra jokios priežasties, dėl kurios tai, kas padėjo tūkstančiui kitų
žmonių, galėtų nepadėti Tavo atveju“.
Lieknėjimo anketoje, tarp kito teksto, nurodyti tokie teiginiai:
„Perversmas lieknėjimo srityje Vaisių rūgštis (H.C.A.) Tai absoliutus tikrumas, kad
svoris nukris - nepasireiškia jo-jo efektas <...> Pagrindinės tų rūgščių
veikliosios medžiagos veikia riebalų „sudeginimo“ pusiausvyrą Tavo organizme. Ir tu
lieknėji... Be mankštos, nieko neatsisakydama, be jokių kontraindikacijų. <...>
Amerikos mokslininkai, kurie daugiau nei 10 metų domisi šia nepaprasta vaisių
rūgštimi, kaip tik ir nustatė stebėtiną liekninamąjį H.C.A. poveikį. Šį
perversmą sukėlusi vaisių rūgštis stabdo lipidų sintezę ir pagreitina riebalų
deginimą bei natūraliu būdu sumažina poreikį valgyti. Tavo organizmas ne tik nekaups
naujų riebalų, bet ir - kur kas daugiau - sudegins seniai sukauptas riebalų atsargas,
net jeigu jos ten glūdi daugelį metų. H.C.A. yra rūgštis, veiksmingai absorbuojanti
riebalus. Ji natūraliu būdu sumažina apetitą ir leidžia Tau lieknėti, suteikdama
didžiausią tikrumą, kad antsvorio atsisakysi be jokio badavimo ir nejausdama nuovargio.
<...> Testai atlikti su 11 ypatingų atvejų: nesėkmių nėra! Testas taikytas
įvairaus amžiaus abiejų lyčių asmenims, kurie turėjo numesti nuo 5 iki 25 kilogramų
per 30 dienų. Pasiektas laimėjimas - 99,8 %. Labiausiai stebina testai, atlikti net po 5
mėnesių; nė vienas iš tų asmenų vėl nesustorėjo! <...> Tai kai kas visiškai
kitokio. Ši nepaprasta vaisių rūgštis vienintelė gali iš karto radikaliai sustabdyti
naujų riebalų susidarymą ir kartu sudeginti didžiulius riebalų, jau sukauptų
organizme, kiekius, taip pat natūraliu būdu sumažinti apetitą. Gydymo H.C.A. kursas
yra nepaprastai veiksmingas, jis duoda ilgalaikius ir greitai matomus rezultatus.
<...> Nereikia keisti savo mitybos įpročių, badauti ir kankintis. Šiuo būdu
lieknėjama reguliariai ir palaipsniui - nuo 0,5 kg iki 1 kg per dieną pirmąją
savaitę. Paskui netenkama nuo 3,5 kg iki 5 kg per savaitę, iki pat to momento, kol
pasiekiamas idealus svoris. Rezultatai pastebimi jau nuo pirmųjų dienų. Labai greitai
pamatysi, kad tavo siluetas tampa lieknesnis, o pabaigoje - idealiai lieknas. Nebus jo-jo
efekto - niekada daugiau nebesustorėsi“.
Lieknėjimo anketoje pateiktas grafikas „Vidutinis svorio kritimas,
gautas taikant gydymo H.C.A. kursą“. Grafike nubrėžta tiesė rodo, jog per 4 savaites
svoris vidutiniškai nukrenta beveik 25 kg.
Lieknėjimo anketoje taip pat aprašyta 11 atvejų, kuriuose nurodyta
žmogaus lytis, amžius, ūgis, svoris, H.C.A. preparato vartojimo trukmė ir numestų
kilogramų skaičius. Pateiktuose atvejuose H.C.A. preparatas buvo vartojamas nuo 12 iki
36 dienų, o šį preparatą vartojusiųjų svoris sumažėjo nuo 9 iki 25 kg.
Lauros laiške be kitų teiginių nurodyti šie: „<...> yra
atrasta, kad ta nauja vaisių rūgštis blokuoja riebalų susidarymą, padidina jų
sudeginimą ir natūraliu būdu sumažina apetitą. <...> Idealiai sureguliuoja
kalorijų deginimą. Nereikės atsisakyti nieko, netgi ledų ar gruzdintų bulvyčių,
jeigu jas mėgsti! <...> Šios rūgšties veiksmingumas ypatingas: kuo daugiau
kilogramų nori numesti, tuo greičiau ji veikia. Dar kartą pabrėžiu - nieko neturi
atsisakyti.<...> Prieš mane H.C.A. padėjo sulieknėti tūkstančiams
amerikiečių! <...> H.C.A. iš tikrųjų yra vienintelis toks veiksmingas
lieknėjimo būdas. Žmonių, vartojusių H.C.A. ir patyrusių pačią didžiausią
sėkmę, procentas kur kas didesnis, negu taikiusių bet kokią kitą lieknėjimo
metodiką“.
Lape su užsakymo kuponu nurodyti tokie teiginiai: „Pasinaudok
išskirtiniu pasiūlymu - išbandyk tai visiškai nemokamai <...> 30 dienų
garantija, kad nerizikuotum prarasti nė cento, jeigu tas bandymas nepatenkins tavęs 100
% <...> Per pirmąsias 96 valandas turėsi konstatuoti svorio kritimą - nuo 2 iki 4
kilogramų.<...> Prioritetinis 100 % nemokamo išbandymo kuponas <...>. Per
pirmąsias 96 valandas turėsi konstatuoti savo svorio kritimą - 0,5 kg iki 1 kg per
dieną. Visas H.C.A. gydymo kursas turi suteikti man galimybę reguliariai numesti nuo 3,5
iki 5 kg per savaitę, iki pat to momento, kol pasieksiu idealų savo svorį. Nereikės
laikytis jokios liekninamosios dietos“.
Toliau šie išvardinti teiginiai iš A.Valovos laiško, lieknėjimo
anketos, Lauros laiško ir lapo su užsakymo kuponu vadinami - nagrinėjami teiginiai.
Tyrimo metu nustatyta, kad pasiūlymo įsigyti preparatą H.C.A.
komplektas buvo išsiųstas paštu tiems žmonėms, kurie anksčiau buvo pirkę kokį nors
UAB „Porektus“ platintą lieknėjimui skirtą produktą. Viso buvo išsiųstas 6021
pasiūlymo komplektas: 1321 laiškas išsiųstas 2005 m. balandžio 22 d., likę 4700
laiškų - 2005 m. gegužės 2 d. Dalyje komplektų (t.y. 5021), lape su užsakymo kuponu,
atspausdintas tokio turinio tekstas: „Tai yra tik keletas iš pavyzdžių ir daugelio
skirtingų atvejų, kiekvieno žmogaus rezultatas gali būti skirtingas. Asmenims iki 18
metų nerekomenduojama vartoti HCA. Jeigu esate alergiški kažkuriam iš sudėties
komponentų, pasikonsultuokite su gydytoju. Nevartoti HCA moterims, maitinančioms
kūdikį. Kad būtų pasiektas rezultatas kartu su HCA rekomenduojama laikytis dietos,
kontroliuojančios kalorijų kiekį, tariantis su mitybos specialistais, ir po truputį
sportuoti“. Iki 2005 m. liepos 1 d. minimą preparatą užsisakė 1955 vartotojai.
Nustatyta, kad preparatą H.C.A. importuoja ir platina UAB
„Porektus“. Ši bendrovė per VĮ „Lietuvos paštas“ išsiuntinėjo vartotojams
pasiūlymus įsigyti preparatą H.C.A.
Reklamuojamas preparatas parduodamas paštu, užpildžius pateiktą
kuponą ir išiuntus jį į UAB „Porektus“ pašto dėžutę. Preparato H.C.A. vienos
pakuotės kaina - 69 Lt, dvigubos pakuotės kaina - 99 Lt, trigubos - 129 Lt, pakuotės,
pavadintos „radikaliu pagrindiniu gydymo H.C.A. kursu“ kaina - 159 Lt. Už preparatą
apmokama jį atsiimant, papildomai vartotojas apmoka pašto išlaidas - 6,20 Lt.
Grąžinant preparatą taip pat mokamos pašto išlaidos - 6,20 Lt. Nustatyta, kad
pasiūlyme įsigyti preparatą H.C.A. nenurodytas pašto išlaidų dydis ir kad jas
reikės apmokėti vartotojui.
Tyrimo metu UAB „Porektus“ buvo paprašyta pateikti įrodymų,
pagrindžiančių preparato H.C.A. reklamoje minimų teiginių teisingumą. Bendrovė pateikė
2005-04-15 pranešimo Nr. 007/2005 Respublikinio mitybos centro direktoriui kopiją,
kuriame prašoma peržiūrėti, ar maisto papildai H.C.A. atitinka Lietuvos Respublikos
higienos normas bei atlikti etiketės ekspertizę. Taip pat buvo pateiktas preparato
sudėtinės medžiagos „Garcinia Cambogia“ aprašymas, atspausdintas iš interneto;
H.C.A. produkto techninės dokumentacijos kopija bei vartotojų atsiliepimai.
Tyrimo išvadose minėti teiginiai įvertinti kaip neatitinkantys
teisingumo kriterijaus, nes UAB „Porektus“ nepateikė teiginių teisingumą
pagrindžiančių įrodymų. Be to, konstatuojama, kad reklamoje praleista tam tikra
informacijos dalis, būtinai reikalinga vartotojų suklaidinimui išvengti, t.y., jog
vartotojui teks apmokėti pašto išlaidas. Tyrimo išvadose siūloma reklamą pripažinti
klaidinančia reklama.
Bylos nagrinėjimo posėdžio metu UAB „Porektus“ atstovas prašė
atkreipti dėmesį į tai, kad reklama buvo platinama paštu, nebuvo paskleista plačiu
mastu. Atstovo nuomone, dėl dalyje reklaminių skelbimų esančios išlygos, kur
nurodyta, kad kiekvieno asmens rezultatas gali būti skirtingas, vidutinis vartotojas
galėjo padaryti išvadą, kad preparato veikimo pobūdis nėra absoliutus. UAB
„Porektus“ atstovas taip pat nurodė, kad bauda gali būti skiriama iki 3 procentų
bendrovės bendrųjų metinių pajamų (2004 m. bendrosios pajamos sudarė apie 2
milijonus Lt), o tai sudarytų apie 60 tūkstančių Lt. Atstovo teigimu, bendrovės
finansiniai rezultatai tendencingai blogėja, o tokio dydžio bauda bendrovei būtų
sunkiai pakeliama ir galėtų suponuoti bendrovės bankrotą, todėl prašė atsižvelgti
į šias aplinkybes skiriant baudą.
Konkurencijos taryba k o n s t a t u o j a:
Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo (toliau - Reklamos įstatymas)
5 straipsnis draudžia naudoti klaidinančią reklamą. Pagal Reklamos įstatymo 2
straipsnio 4 dalį klaidinančia reklama pripažįstama tokia reklama, kuri bet kokiu
būdu, įskaitant ir jos pateikimo būdą, klaidina arba gali suklaidinti asmenis, kuriems
ji skirta arba kuriuos ji pasiekia, ir kuri dėl savo klaidinančio pobūdžio gali
paveikti jų ekonominį elgesį arba kuri dėl šių priežasčių pakenkia ar gali
pakenkti kito asmens galimybei konkuruoti. Reklamos įstatymo 2 straipsnio 7 dalyje
apibrėžta reklamos sąvoka: reklama- tai bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis
skleidžiama informacija, susijusi su asmens komercine - ūkine, finansine ar profesine
veikla, skatinanti įsigyti prekių ar naudotis paslaugomis.
Nagrinėjamame pasiūlyme įsigyti preparatą H.C.A. nurodomos
preparato, skirto lieknėjimui, teigiamos savybės: pateikiama informacija kaip greitai ir
efektyviai vartojant šį preparatą krenta svoris, kad svoris negrįžta, nepasireiškia
jo-jo efektas, kad šis būdas veiksmingesnis už kitus lieknėjimo būdus ir
nereikalaujantis nei sportuoti, nei laikytis dietos, be to, siūloma preparatą išbandyti
nemokamai, pateiktas užsakymo kuponas šiems produktams, t.y. skatinama įsigyti
preparatą. Tyrimo metu nustatyta, kad preparatą H.C.A. importuoja ir platina UAB
„Porektus“, o tai leidžia daryti išvadą, jog skleidžiama informacija yra susijusi
su UAB „Porektus“ ūkine - komercine veikla, bei konstatuoti, kad tiriama informacija
atitinka Reklamos įstatymo 2 straipsnio 7 dalyje nurodytus reklamos požymius.
Kriterijai, kuriais remiantis nustatoma, ar reklama yra klaidinanti,
yra įtvirtinti Reklamos įstatymo 5 straipsnio 2 dalyje. Šioje teisės normoje nurodyta,
kad kai sprendžiama, ar reklama yra klaidinanti, atsižvelgiama į jos teisingumo,
išsamumo ir pateikimo kriterijus. Vertinant, ar tam tikrais veiksmais buvo pažeistas
Reklamos įstatymo 5 straipsnio 1 dalyje įtvirtintas draudimas naudoti klaidinančią
reklamą, būtina nustatyti bent vieną Reklamos įstatymo 5 straipsnio 2 dalyje nurodytą
kriterijų.
Remiantis Reklamos įstatymo 5 straipsnio 4 dalimi, reklama turi būti
vertinama paprasto vartotojo požiūriu: kai sprendžiama, ar reklama yra klaidinanti,
laikoma, kad reklamos vartotojai susidaro nuomonę apie reklamoje pateikiamų teiginių
teisingumą, reklamos išsamumą bei reklamos pateikimo būdą ir formą ir priima tokius
sprendimas, kurių galima tikėtis iš paprasto reklamos vartotojo.
Reklamos įstatymo 5 straipsnio 2 dalies 1 punkte nurodyta, kad
reklamoje pateikti teiginiai pripažįstami neteisingais, jeigu reklamos davėjas negali
pagrįsti šių teiginių teisingumo jos naudojimo metu. Reklamos davėjo sąvoka
apibrėžta Reklamos įstatymo 2 straipsnio 8 dalyje: reklamos davėjas - asmuo, kurio
iniciatyva ir interesais naudojama (užsakoma, gaminama, skleidžiama) reklama.
Nagrinėjamos reklamos davėju pripažįstama UAB „Porektus“. Tai
patvirtino pati bendrovė 2005-06-17 raštu Nr. 008 Konkurencijos tarybai, be to, buvo
nustatyta, kad preparatą H.C.A. importuoja ir platina UAB „Porektus“, nagrinėjamoje
reklamoje nurodoma, kad vartotojai užsakymus turi siųsti į UAB „Porektus“ pašto
dėžutę.
UAB „Porektus“ buvo paprašyta pateikti įrodymus,
pagrindžiančius nagrinėjamoje reklamoje pateiktas preparato H.C.A. savybes. Bendrovė
2005-06-17 raštu Nr. 008 nurodė, kad tokiais įrodymais laikytini: produkto
sudėtinės medžiagos „Garcinia“ aprašymas, UAB „Porektus“ pranešimas
Respublikiniam mitybos centrui, dr. A.Valovos išvados ir klienčių atsiliepimai apie
preparato vartojimo rezultatus.
Preparato sudėtinės medžiagos „Garcinia Cambogia“ aprašymas
atspausdintas iš interneto, neaiškus jų autorius, be to, priešingai nei nurodoma
reklamoje, kurioje teigiama, kad nereikia laikytis jokių dietų, pateiktame „Garcinia
Cambogia“ aprašyme nurodoma, kad visi tyrimuose dalyvavę asmenys laikėsi sumažinto
riebalų kiekio dietos, kad H.C.A. rūgštis galėtų sustabdyti riebalų kaupimąsi
organizme, ypač kai laikomasi turtingos angliavandeniais dietos. Be to, pateiktame
aprašyme nurodoma, kad „garcinia ekstrakto tyrimų duomenys yra nepakankami, kad būtų
galima pagrįsti šio augalo efektyvumą“, „kai kurie garcinia bandymai davė
neigiamus rezultatus“. Pateiktas „Garcinia Cambogia“ aprašymas nepripažįstamas
įrodymu, pagrindžiančiu reklamoje nurodytus teiginius, nes nėra aiškus aprašymo
autorius, be to, aprašyme esanti informacija nepatvirtina nagrinėjamų reklaminių
teiginių teisingumo.
Pateikta 2005-04-15 pranešimo Nr. 007/2005 Respublikinio mitybos
centro direktoriui kopija taip pat nepagrindžia reklamoje naudotų teiginių teisingumo,
nes šiame rašte Respublikinio mitybos centro tik prašoma peržiūrėti, ar maisto
papildas H.C.A. atitinka Lietuvos Respublikos higienos normas bei atlikti etiketės
ekspertizę, taip pat pateikiama maisto papildo H.C.A. etiketės kopija.
Liudijimai asmenų, kurių kompetencija nėra susijusi su pateikiamos
informacijos turiniu, nepripažįstami pagrindžiančiais reklamos teiginių teisingumą
(Reklamos įstatymo 5 straipsnio 2 dalies 1 punktas). Vadovaujantis šia teisės norma
pateikti 3 vartotojų atsiliepimai nepripažįstami patvirtinančiais nagrinėjamus
reklamos teiginius.
UAB „Porektus“ kaip reklamos teisingumą pagrindžiantį įrodymą
nurodė daktarės A.Valovos išvadas. Jokių daktarės A.Valovos pasirašytų dokumentų
pateikta nebuvo. Reklaminiame pasiūlymo komplekte buvo įdėtas laiškas, kurio autore
nurodyta daktarė A.Valova. Įrodymų dėl šio laiško autoriaus kompetencijos, kad
autorius yra gydytojas - dietologas, kad laiške esanti informacija yra patvirtinta
klinikiniais tyrimais, pateikta nebuvo. Todėl tokia informacija nepripažįstama kaip
kompetentingų asmenų liudijimai, o vertintina kaip reklama.
Dalyje pasiūlymo įsigyti preparatą H.C.A. pakuočių, lape su
užsakymo kuponu, buvo užrašas: „Tai yra tik keletas iš pavyzdžių ir daugelio
skirtingų atvejų, kiekvieno žmogaus rezultatas gali būti skirtingas. Asmenims iki 18
metų nerekomenduojama vartoti HCA. Jeigu esate alergiški kažkuriam iš sudėties
komponentų, pasikonsultuokite su gydytoju. Nevartoti HCA moterims, maitinančioms
kūdikį. Kad būtų pasiektas rezultatas kartu su HCA rekomenduojama laikytis dietos,
kontroliuojančios kalorijų kiekį, tariantis su mitybos specialistais, ir po truputį
sportuoti“. Šis prierašas vertintinas paprasto reklamos varotojo požiūriu (Reklamos
įstatymo 5 straipsnio 4 dalis). Paprastu vartotoju pripažįstamas protingai gerai
informuotas, protingai atidus ir apdairus vartotojas, tačiau neturintis specialių
žinių atitinkamoje srityje. Pabrėžtina ir tai, kad paprasto vartotojo ekonominis
elgesys siejamas su bendru įspūdžiu apie prekę, neanalizuojant kiekvienos detalės.
Nagrinėjamas prierašas buvo pateiktas smulkiu šriftu, atsižvelgus į tai, kad kita
informacija buvo pateikta keturiuose lapuose, vartotojas į šį prierašą galėjo ir
neatkreipti dėmesio. Be to, iš šio užrašo vartotojas gali spręsti tik tiek, kad jo
atveju numestų kilogramų skaičius gali skirtis nuo reklamoje pateiktų atvejų, kad
norėdamas pasiekti geresnį rezultatą vartotojas turėtų laikytis dietos ir sportuoti.
Tačiau net ir nesilaikant dietos, ir nesportuojant preparatas H.C.A. bet kokiu atveju bus
efektyvus, leis numesti didelį svorio kiekį ir žymiai veiksmingiau negu kiti
lieknėjimo būdai, svoris negrįš, pasireikš kitos reklamuojamos preparato savybės.
Konstatuotina, kad šis prierašas nepanaikina vartotojo suklydimo galimybės, be to, ne
visi vartotojai gavo tokią informaciją.
Atsižvelgus į išdėstytą, konstatuotina, kad reklamos davėja
negalėjo pagrįsti nagrinėjamų teiginių teisingumo, todėl pripažįstama, kad
nagrinėjama reklama neatitinka teisingumo kriterijaus ir galėjo suklaidinti vartotoją.
Reklamos įstatymo 5 straipsnio 2 dalies 2 punkte apibrėžtas
išsamumo kriterijus: reklamoje pateikiama informacija yra neišsami, jeigu praleista tam
tikra informacijos dalis, kurios pateikimas, atsižvelgiant į kitą toje reklamoje
pateikiamą informaciją, būtinai reikalingas reklamos vartotojų suklaidinimui
išvengti.
Reklamos įstatymo 5 straipsnio 3 dalyje nurodyta, kokia informacija
yra ypač svarbi sprendžiant, ar reklama yra klaidinanti. Prie tokios informacijos
priskiriama informacija apie prekių įsigijimo ir vartojimo sąlygas - kainą ar jos
apskaičiavimo būdą, mokėjimo sąlygas, garantijas, pristatymo, grąžinimo sąlygas ir
kt.
Nagrinėjamoje reklamoje siūloma vartotojui preparatą H.C.A.
išbandyti nemokamai šiais teiginiais: „Pasinaudok išskirtiniu pasiūlymu - išbandyk
tai visiškai nemokamai“, „30 dienų garantija, kad nerizikuotum prarasti nė cento,
jeigu tas bandymas nepatenkins tavęs 100 %“, „prioritetinis 100 % nemokamo išbandymo
kuponas“. Vartotojas, įsigijęs H.C.A. preparatą, papildomai 4 dienų kursą gauna
nemokamai. Per 30 dienų vartotojas gali grąžinti neatplėštą pagrindinę pakuotę ir
susigrąžinti pinigus. Kaip nustatyta tyrimu, atsiimdamas užsakymą ar norėdamas
nepanaudotą pakuotę grąžinti, vartotojas kiekvieną kartą turi mokėti po 6,20 Lt
pašto išlaidų. Tačiau informacijos, kad reikės apmokėti pašto išlaidas ir koks tų
išlaidų dydis, nagrinėjamoje reklamoje nėra. Kaina pripažįstama vienu svarbiausių
kriterijų vartotojui renkantis prekes ar paslaugas, todėl informacijos apie pašto
išlaidas nebuvimas galėjo suklaidinti vartotoją.
Sprendžiant, ar reklama yra klaidinanti, svarbu įvertinti, kaip
nagrinėjama reklama dėl savo klaidinančio pobūdžio galėjo paveikti paprasto reklamos
vartotojo ekonominį elgesį. Laikytina, kad paprastas vartotojas neturi specialių
dietologijos žinių, todėl tokios patrauklios reklamuojamo metodo savybės, kaip ypač
greitas svorio netekimas be jokių ypatingų pastangų, dietų, pratimų, paremtas
pavyzdžiais, gydytojo - dietologo rekomendacijomis, be to, pasiūlymas išbandyti tai
visiškai nemokamai galėjo paveikti vartotojo ekonominį elgesį. Duomenys apie preparato
H.C.A. užsakymus rodo, kad nagrinėjama reklama paveikė 1955 vartotojų ekonominį
elgesį, kurie minėtą preparatą užsisakė.
Atsižvelgus į išdėstytą nagrinėti reklamos teiginiai
pripažįstami klaidinančia reklama.
Reklamos įstatymo 21 straipsnio 1 dalyje įtvirtinta reklamos davėjo
atsakomybė už klaidinančios reklamos naudojimą. Kaip buvo konstatuota aukščiau,
reklamos davėja pripažinta UAB „Porektus“.
Konkurencijos taryba, skirdama UAB „Porektus“ baudą už Reklamos
įstatymo pažeidimą, atsižvelgia į pažeidimo pobūdį - reklama neatitiko reklamai
keliamų teisingumo ir išsamumo kriterijų, be to, reklama susijusi su sveikata, skirta
žmonių grupei siekiančiai ypač veiksmingai sumažinti kūno svorį. Taip pat
atsižvelgiama į pažeidimo trukmę - reklama buvo skleista 2005 m. balandžio -
gegužės mėnesiais; į pažeidimo padarymo mastą - reklama buvo išplatinta ne plačiu
mastu - viso paštu išsiųsta 6021 laiškas, tačiau buvo tikslinė, adresuota žmonėms,
naudojantiems lieknėjimo priemones (anksčiau užsisakiusiems lieknėjimui skirtų
priemonių iš UAB „Porektus“).
Skiriant baudą taip pat įvertinama tai, kad pažeidimas buvo
padarytas sunkinančiomis aplinkybėmis - Reklamos įstatymo pažeidimas buvo padarytas
pakartotinai per metus nuo Reklamos įstatyme numatytos administracinės nuobaudos
skyrimo. Konkurencijos tarybos 2005 m. kovo 17 d. nutarimu Nr. 2S - 6 „Dėl metodo
svoriui numesti reklamos atitikties Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 5
straipsniui“ UAB „Porektus“ buvo paskirta administracinė nuobauda - 45 000 litų
bauda už Reklamos įstatymo 5 straipsnio pažeidimą.
Vadovaudamasi Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 5 straipsnio 1
dalimi, 2 dalies 1 ir 2 punktais, 19 straipsnio 2 dalies 1, 3, 5 ir 6 punktais, 22
straipsnio 1 ir 12 dalimis,
Konkurencijos taryba n u t a r i a:
1. Pripažinti UAB „Porektus“ skelbtą preparato H.C.A. reklamą
klaidinančia.
2. Įpareigoti UAB „Porektus“ nedelsiant nutraukti klaidinančios
reklamos skelbimą.
3. Įpareigoti UAB „Porektus“ per 20 d. nuo šio nutarimo
rezoliucinės dalies paskelbimo leidinio „Valstybės žinios” priede „Informaciniai
pranešimai” paneigti klaidinančią reklamą dienraštyje „Lietuvos rytas“
paskelbiant ne mažesnio ploto kaip 1/2 A4 formato lapas tokio turinio paneigimo tekstą:
„Klaidinančios reklamos paneigimas. UAB „Porektus“ 2005 m.
balandžio - gegužės mėn. gyventojams paštu išplatino pasiūlymą įsigyti
lieknėjimui skirtą preparatą H.C.A. Reklamoje buvo pateikti neteisingi teiginiai apie
tai, jog:
- reklamuojamas preparato H.C.A. savybes teigia daktarė dietologė,
mokslininkė, sunkių atvejų specialistė;
- vartojant H.C.A. preparatą svoris sumažėja reklamoje nurodytu
kilogramų kiekiu per nurodytą laikotarpį;
- kilogramai, kuriuos pavyko numesti, nepriaugs, nepasireikš jo-jo
efektas;
- lieknėjama be mankštos, nereikia keisti mitybos įpročių,
badauti, laikytis dietos;
- H.C.A. preparatas suteiks gyvybingumo, energijos ir naujų jėgų;
- H.C.A. yra vienintelis toks veiksmingas lieknėjimo būdas;
- vartotojas, nemokamai išbandydamas preparatą, nepraras nė
cento“.
4. Už klaidinančios reklamos naudojimą skirti UAB „Porektus“ 30
000 (trisdešimt tūkstančių) litų baudą.
5. Įpareigoti UAB „Porektus” per 14 dienų nuo šio nutarimo
rezoliucinės dalies įpareigojimų įvykdymo informuoti Konkurencijos tarybą apie
įvykdymą bei pateikti tai patvirtinančius įrodymus.
Nutarimas per 20 dienų nuo jo įteikimo dienos ar rezoliucinės dalies
paskelbimo leidinio „Valstybės žinios” priede „Informaciniai pranešimai“ gali
būti skundžiamas Vilniaus apygardos administraciniam teismui.
Pirmininkas Rimantas Stanikūnas