KONKURENCIJOS TARYBA UŽ KLAIDINANČIOS REKLAMOS SKLEIDIMĄ NUBAUDĖ BENDROVĘ „MIEČYS“

Konkurencijos taryba, įvertinusi atlikto tyrimo išvadas, priėmė nutarimą, kuriuo klaidinančia reklama pripažino teiginius apie numanomas gydomąsias kremo „Sudocrem“ savybes. Už klaidinančios reklamos naudojimą UAB „Miečys“ skirta 3 200 Lt piniginė bauda. Bendrovė įpareigota nedelsiant nutraukti nurodytos klaidinančios reklamos naudojimą, t.y. reklamos tekste nenaudoti reklaminių teiginių, kurie pripažinti klaidinančia reklama, jeigu šie veiksmai dar tęsiami.

Konstatuota, kad UAB „Miečys“ atskirais laikotarpiais skirtingose komunikavimo su vartotojais priemonėse (interneto tinklalapyje www.100metu.lt, žurnaluose, lankstinukuose, plakatuose ir kt.) skleidė klaidinančia reklama pripažintus teiginius. Vienose reklamose buvo nurodoma, kad kremas „Sudocrem“ gali būti naudojamas esant tam tikroms ligoms - egzemai, praguloms, paviršiniams odos pažeidimams (buitinės žaizdos, nudegimai, paviršinės žaizdos), o ligos įprastai yra gydomos medikamentais. Tokie reklaminiai teiginiai vidutiniam reklamos vartotojui netiesiogiai nurodo, kad tepalas „Sudocrem“ yra vaistas, turintis gydomųjų savybių. Tuo tarpu kremas „Sudocrem“ Lietuvoje registruotas kaip kosmetikos priemonė, o ne vaistinis preparatas. Kiti teiginiai, atsižvelgiant į reklamos pateikimo būdą, vartotojui suponuoja nuomonę, kad kremas „Sudocrem“, kai jis naudojamas sergant vystyklų sukeltu bėrimu, padeda įveikti šios ligos simptomus. Tokiu būdu reklama netiesiogiai deklaruoja gydomąsias kremo savybes. Šį įspūdį ypač sustiprina reklamoje naudojamas teiginys „gydytojai rekomenduoja“, kadangi gydytojų rekomendacijos vidutinio vartotojo yra labiau siejamos su vaistinio preparato vartojimu, o ne kosmetinės priemonės vartojimo rekomendacijomis.

UAB „Miečys“ skleista klaidinanti reklama apie kremą „Sudocrem“ yra tiesiogiai susijusi su bendrovės vykdoma veikla (bendrovė užsiima medikamentų, maisto papildų bei medicinos prekių tiekimu vaistinėms bei gydymo ir slaugos įstaigoms bei kt.) ir skatina įsigyti prekių. Tokiais veiksmais bendrovė pažeidė ne tik Reklamos įstatymo, bet ir Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymo reikalavimus.

Valstybinė vaistų kontrolės tarnyba prie Sveikatos apsaugos ministerijos Konkurencijos tarybai nurodė, kad preparato, kuris nėra Lietuvoje registruotas kaip vaistinis preparatas, reklamoje negali būti pateikiami teiginiai, kuriais vartotojui tiesiogiai ar netiesiogiai formuojama nuomonė, kad šis produktas skirtas ligoms gydyti arba jų profilaktikai.

Nustatydama baudos dydį Konkurencijos taryba atsižvelgė į vidutinį reklamos skleidimo mastą, ilgą pažeidimo trukmę, bei įvertino ir atsakomybę lengvinančias aplinkybes – UAB „Miečys“ dar tyrimo metu ėmėsi veiksmų, kad būtų užkirstas kelias žalingoms pažeidimo pasekmėms ir nutraukė klaidinančios reklamos skleidimą.